Дитяче харчування: що таке добре, а що — не дуже?

Сучасна мама живе в умовах постійного інформаційного потоку та вільної ринкової конкуренції. З одного боку, — це безкрайні простори знань і широкий вибір, з іншого — потік не завжди якісної інформації та недобросовісні дії виробників. Як же захистити маму від цих ризиків? Експерти розповіли про соціальної відповідальності та нормативному регулюванні ринку дитячого харчування.
Сьогодні мам оточує так багато джерел інформації — журнали, форуми, подруги, — що, здавалося б, можна легко і швидко знайти відповіді на всі питання. На жаль, багато хто саме так і роблять — шукають відповіді самі, покладаючись на досвід інших, часто незнайомих жінок замість звернення до лікаря. В результаті у батьків формується безліч міфів і зберігається низький рівень обізнаності про харчування, і раціон дітей з цієї причини не збалансований. А адже саме від правильного харчування в перші три роки життя дитини залежить його майбутнє здоров’я. Як же направити батьків до правильного вибору? За допомогою нормативного регулювання ринку усіма його учасниками, вважають експерти.
Міжнародні норми. У 1981 році Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) випустила Міжнародний кодекс з маркетингу замінників грудного молока, а в 2001 році — глобальні рекомендації по годуванню дітей, згідно з якими найкращим харчуванням для дитини в перші півроку життя визнано виключне грудне вигодовування. Результатом цих двох найважливіших резолюцій стало прийняття у багатьох країнах законів про обмеження на рекламу дитячого харчування. Зокрема, було введено заборону на просування дитячих сумішей для дітей до 6 місяців.
Саморегулювання галузі. У країнах, де на національному рівні такі закони не прийняті, міжнародні норми мають лише рекомендаційний характер. У Росії реклама дитячого харчування має недостатні законодавчі обмеження. Від компаній вимагається лише інформувати покупців про вікових рекомендаціях застосування продуктів, про перевагу грудного вигодовування (вимога тільки на етикетці товару) і про необхідність консультації фахівця. У такій ситуації визначальною повинна бути етична політика компаній. Незалежно від того, що наказує національне законодавство, виробники повинні дотримуватися етичних норм ведення бізнесу і міжнародних рекомендацій.
Олексій Поповичев, виконавчий директор некомерційного партнерства «РусБренд»: «Сучасний відповідальний бізнес приділяє велику увагу питанням сталого розвитку галузі, прагне до формування прозорої ділового середовища та побудови ефективного діалогу з суспільством. На сьогоднішній день компанії розширюють межі своєї відповідальності — не тільки неухильно дотримуються існуючі законодавчі вимоги, але і йдуть далі, накладаючи на себе додаткові зобов’язання. Прикладом такого підходу можуть служити розроблений і підписаний індустрією в 2012 році російський Кодекс практики реклами і маркетингових комунікацій, Кодекс торгівлі, а також самообмеження на рекламу продукції дітям, прийняті низкою провідних компаній дитячої індустрії».
Експерти підкреслюють важливість посилення саморегулювання галузі — компаніям необхідно зайняти більш активну позицію і своєю діяльністю допомагати державі піклуватися про здоров’я малюків.
Дмитро Миклин, директор з регуляторних питань: «Ми активно підтримуємо введення на державному рівні заборони на рекламу сумішей для дітей до 6 місяців, а також створення рекомендацій по харчуванню дітей другого і третього року життя. Наша компанія активно підтримує грудне вигодовування і реалізує освітні проекти для мам і педіатрів в області правильного харчування».
Держава, медичне співтовариство і соціально відповідальний бізнес повинні об’єднати свої зусилля, щоб донести до мам інформацію про важливість грудного вигодовування і про те, як правильно годувати дитину після нього. Прикладом такої успішної синергії може служити всеросійське дослідження Nutrilife, проведене в 2011-2012 рр. експертами «Наукового центру здоров’я дітей» РАМН і Російської медичної академії післядипломної освіти. Дослідження охопило більше 2 тисяч дітей з 20 міст країни і викликало великий інтерес у представників державних та педіатрів. Інший приклад — всеросійський конкурс «Підтримка грудного вигодовування — наш головний пріоритет!», організований у 2012 році Союзом педіатрів Росії у рамках проекту ВООЗ/ЮНІСЕФ «Лікарня, доброзичлива до дитини». Подібні ініціативи дозволяють надати мамі якісну інформацію, переконати її звертатися за кваліфікованою допомогою до лікаря, допомогти зробити їй правильний вибір на користь здорового харчування.
Прийняття нормативних стандартів на законодавчому рівні, відповідальний і етичний підхід виробників до діяльності, освітні програми для мам і педіатрів — все це необхідно, щоб допомогти батькам розібратися, що таке добре і що таке погано в дитячому харчуванні. І все це заради однієї великої мети — здоров’я наших дітей і здоров’я нації в цілому.
Зльоту Марина